合乐彩票平台注册

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                传统媒体合乐彩票app下载合乐彩购彩市场四百米距离,广播合乐彩票app下载合乐彩购彩市场呈同比增幅

                来源:江西广播合乐彩票app下载合乐彩购彩网 时间:2017-12-21 0:33:03

                分享到:

                       在CSM36个城市市场中,定位」于交通和音乐的频率表现出色。其中有十〗九个城市的当地交通频率市场○份额排名首位,有四个城市的音乐类频率排〓名优先。在车载收听市场︾中,交通和音乐类频率更加出色,占据超过70%的收♀听市场份额。

                      2016年,在整体传统媒体合乐彩票app下载合乐彩购彩继续沿下行轨道滑落的背景下,广播合乐彩票app下载合乐彩购彩的表现尚属亮眼。央视市场研究(CTR)媒介智讯的合乐彩票app下载合乐彩购彩监测ζ 数据显示,2016年整体传统媒体合乐彩票app下载合乐彩购彩额同比下降5.96%,而只有广播合乐彩票app下载合乐彩购彩额呈现同〗比增幅2.06%的态势。但这是不是说传统广播依【然强大,后顾无忧呢?业内人士恐怕难以苟同。

                      广播近几年来借助于车载收听市场的蓬勃兴盛,斩获私家车带来□的红利,但是随着移动互联网的¤快速推进,对普通人群的深度渗透,使用户的依◇赖性大幅度提升,合乐彩票app下载合乐彩购彩主的青睐和投放更多移步于数字化渠道。这些因素消磨掉了汽车红利,同时加剧了传统广播合乐彩票app下载合乐彩购彩未来的不确定性和广播人的焦虑。

                      观察2016年整体市场情况,传统广播合乐彩票app下载合乐彩购彩◤与新兴媒体合乐彩票app下载合乐彩购彩也不能▓说是完全的一面倒态势,而是呈现拉锯式□ 的反复,新介质的上升与■旧介质的下滑也并不是一帆风顺。本文基于CSM的2016年36城市收听卐率数据和CTR媒介智讯的合乐彩票app下载合乐彩购彩监测数据,对北京、上海、广州和深圳四个一线城市的广播合乐彩票app下载合乐彩购彩做梳理和解读,以展现广播合乐彩票app下载合乐彩购彩的生态图景。

                      稳定坚实的车◣载收听市场支撑广播合乐彩票app下载合乐彩购彩营收

                      2016年继ㄨ续延续2015年的收听态势,即※家里收听市场继续持续性萎缩,车载收听市场保持稳定并有小幅度上扬。传统广播收听市场近年来一直受到新兴媒体的冲击和挤压,2016年城市广播收听市场仍旧保持这种态势,“在家”的收听总量同比降幅达3.24%;而“车上”收听市场,2016年同★比还有№1.85%的涨幅;除此之外,其余场所的收听率仍呈▅现下降态势。比较收听市¤场中主要的两个市场——“在家”和“车上”2015-2016两♂年的月度收听率走势,可以看出“在家”收听率下降的趋势明显趋缓,“车上”收听市场则一直比较稳定且有明显■上扬趋势。车载收听的红利也给了合乐彩票app下载合乐彩购彩主信心,保证了合乐彩票app下载合乐彩购彩的营收。

                2016广播合乐彩票app下载合乐彩购彩

                      移动收听人群彰显合乐彩票app下载合乐彩购彩投放价值

                      自从车载收听市场蓬勃发展以『来,听众的区隔、分化就越来越→明显,基本形成两个不同①的听众市场,2016年继续延展了这个现象。在家户内收听的听众,基本上以中老年、女性、受教育程度低、收入较少的退休人员为主;而在车上、工作/学习场↑所中,则以男性、中青年、受教育程度高和收入较高的职业人群为主。“在家”及“车上”两个市场差ω 异明显的听众群体吸引不同的合乐彩票app下载合乐彩购彩,大量品牌硬合乐彩票app下载合乐彩购彩更多地】流向含金量更高的车载收听市场,而家户内收听市场则♂基本上是医疗专题的天下,其影响的对象还是以△中老年群体为主。部分城市的医疗专题有了转型和替代。除一线城▼市外,有些城市电台在分频的频率中大量开辟医『药专题节目,但其○收听率不高,影响面有限。

                      交通、音乐类频率成为合乐彩票app下载合乐彩购彩重要流向

                      在CSM36个城市市场中,定位于交通和音乐的频率表现出色。其中有十九个城市的当地交通频率市场份额排名首◥位,有四个城市的音乐类频率排名一。在车载㊣收听市场中,交通和音乐类频率更加出色,占据超过70%的收听其中市场份额。近年来,随着城市化进程的逐年推〗进,城市有车家庭越来越多。开车一族,多是有活力,有稳定收入,受教育程度高的社会中坚群体。

                      而合乐彩票app下载合乐彩购彩◥对于产品目标消费群体的追逐具有天生的敏感□性,因此移动收听中的高含金量的听众成为合乐彩票app下载合乐彩购彩主不懈的追逐々目标。所以在车载收听市场上斩获颇丰的交通类、音乐类频率在合乐彩票app下载合乐彩购彩市场上同样成为广播ぷ电台合乐彩票app下载合乐彩购彩额贡献大的频率类型,大量品牌硬合乐彩票app下载合乐彩购彩流ㄨ向这两类频率;而在家户内收听占据优势的频率,如新闻、文艺类频率则◤以嘉宾节目、健康保健品类节目等软性合乐彩票app下载合乐彩购彩为主,也获得了不错的合乐彩票app下载合乐彩购彩收∮益。具体统计到四大一线■城市的广播合乐彩票app下载合乐彩购彩情况,基本也如此。合乐彩票app下载合乐彩购彩红利在交通和音乐类频率身上更加凸显。

                      北京、上海、广州、深圳四个一线㊣城市中各类频率的合乐彩票app下载合乐彩购彩投放量在当地市场硬合乐彩票app下载合乐彩购彩投放总量中所占比重清楚∩地表明了交通和音乐类频率对硬◣合乐彩票app下载合乐彩购彩的吸纳能力。数据显示:北京的交通和音乐类频率数量占当地频率ㄨ总量的29%,他们的合乐彩票app下载合乐彩购彩投放量比重合计达39.52%,合乐彩票app下载合乐彩购彩收入占到41.71%,收听〇比重更是高达62.3%;上海的交通和音◤乐类频率占频率总量的43%,其合乐彩票app下载合乐彩购彩投放量比重达54.7%,合乐彩票app下载合乐彩购彩↓收入达42%,收听№比重高达60.6%;广州的这两类频率★占频率总量的35%,而其合乐彩票app下载合乐彩购彩投╳放量比重达50.61%,合乐彩票app下载合乐彩购彩↓收入达51.2%,收听◣比重更是高达62.76%;深圳的这两类频率占频率总量的35.0%,而其合乐彩票app下载合乐彩购彩投放量比重达47.39%,合乐彩票app下载合乐彩购彩收入达43.43%,收听比重更是高达70.75%。

                      综合来看,在四个一线时候会产生强烈城市中,交通和』音乐类频率占据已有合乐彩票app下载合乐彩购彩监测频率总量→的30%-40%多的水平,但是合乐彩票app下载合乐彩购彩吸纳量却占据当地硬合乐彩票app下载合乐彩购彩总量的40%-55%,合乐彩票app下载合乐彩购彩收[风流]气质Man入比重占到总量的40%-50%左右,收听№效果更是惊人,收听比重达到60%-70%的水平。定位于车载收听市场的︻频率,凭借其在收听市场斩获的收⌒ 听份额建立起的优势竞争地位,成为其吸引更多品↓牌合乐彩票app下载合乐彩购彩、获得更多合乐彩票app下载合乐彩购彩投放的核心因素。

                      进一步洞察四个城市中交通类▓和音乐类频率所吸纳的合乐彩票app下载合乐彩购彩品类,不难发现:四个城市有趋同的▲特征,但是又有差别。在交通类频率中,趋同的特征是在四城市中“商业及服务性△行业”、“交通类”合乐彩票app下载合乐彩购彩都进入投放量的前三位;不同的是广▽州、深圳两『市的“金融业”行业投放量比例较突出,而北京的“活动类”较突出,上海的“邮电通信”比较突出;在音乐类频率中,共同的特征♀也是“交通类”、“商业及服务性行业”合乐彩票app下载合乐彩购彩基本处●于靠前位置,但各个城〗市又各具特色,北京、广州的“娱乐及休闲”占据比◥例也较高;上海的“邮电通信”,深圳的“金融业”占据比例较大。

                      四个一线城市中,无论是交通类频♀率还是音乐类频率,其投放量比重较大的合乐彩票app下载合乐彩购彩类型具有高度的趋同性,说明这些品类的合乐彩票app下载合乐彩购彩主对这两类广播频率的高度认同;同时,四大城市也@具有各自的特点,反映不同城市◥同类频率吸纳合乐彩票app下载合乐彩购彩的差异,也彰显地域特征和频率重度听众特征的差异。

                2016广播合乐彩票app下载合乐彩购彩

                      品牌∮合乐彩票app下载合乐彩购彩主把移动收听人群(主要是私家车主)作为主要目标,而数量庞大的以家户内收听为主的听◥众则成为大量嘉宾节目、医疗保健品节目等软性合乐彩票app下载合乐彩购彩瞄准的目标听众群体▂。这些以家户内收听为主的频率类别主要有:新闻综合ㄨ类、文艺类(小说、故事、评书、相声、戏曲等)、经济类、农村类等,这些频率一直以来也是广播电台合乐彩票app下载合乐彩购彩↑创收的重要平台。但∮近几年由于加强了政策的管控力度、电台本身自律性加强,大量医疗保健品合乐彩票app下载合乐彩购彩节目退出广播合乐彩票app下载合乐彩购彩市场,虽然对电台的经营造成一定程度的影响,但是不少电台转变经营思路,启动转型,开辟多元渠道◥,获益匪浅。

                      硬合乐彩票app下载合乐彩购彩并未远离以户内收∩听为主的频率,通过分析投放到四大一线城市新闻ξ 综合类频率的硬合乐彩票app下载合乐彩购彩便◥可窥一斑。在四大城市的新闻综合类频率中,数据显示,“金融业”、“药品”在四个城市中也跻身于投放前三之列。除了具有共性外,每个市场还各≡具特色。北京市场中,投放新闻综合类频率◥的合乐彩票app下载合乐彩购彩类别比较突出⊙的还有“饮料”和“酒精类”,比例都超过︻两位数。“食品”和“交通类”在上海市场的投放比☆例也不低;广州的“食品”和“杂类”也名列前茅,达到两位╳数;深圳广播市场的“杂类”也步入前三之列。

                2016广播合乐彩票app下载合乐彩购彩

                      合乐彩票app下载合乐彩购彩投放变化反映行业风向

                      一线城市中不同类别》合乐彩票app下载合乐彩购彩投放花费的变化,彰显当年的行业发展风向。数据显示,在北京、上海、广州、深圳四◣个一线城市中,有普遍』上涨的行业,也有普遍下降的行业,不同的城市还有各自眼神一样看了眼朱俊州的特征№。

                      2016年四大城市的广播合乐彩票app下载合乐彩购彩投放花费(刊例价,下同)同比都不尽相同,其中北京№和上海呈下降态势,北京的降幅较大,超过两位数;上海的▃降幅较小@ ,超过8%;而广州和深圳都有程度不同的增长,深圳的∑涨幅更是超过20%。

                      四城市中普遍上涨的品类均包括“化妆品/浴室用品”,上海、广州和深圳增长幅度超过三位数∏,北京也有两位数的增长;普遍上涨的还有“活动类”、“食品”和“杂类”。在北京涨幅较大的还有“饮料”,其他多ξ数品类呈现下降态势;在上海涨幅较大的还有“杂类”、“食品”和“商业及服务型行√业”;广州的“衣着”、“食品”增长幅度达三位▽数,“电脑及办公自动化”和“杂类”等涨幅超过50%;深圳的“电脑及办公自动化”和“食品”的涨幅也达到三位数;值得一提的是清洁用品的投放♂大幅度回升,涨幅更是●达到14054.39%的程度,当然这跟2015年该品类投放的大幅度缩减密切相关。

                      有些品类的投放花费︻在四大城市中普遍降低,主要有“家用电器”、“酒精类饮品”、“农业”等。另外,除北京外,“房地产/建筑工程行业在对面●”在其他三大一线城市∑均呈下降态势,类似的品类还有“交通”、“商业及服务型行业”和“娱乐及休闲”品类只在深圳有上升;“烟草类”在四大城市均『无投放。

                      其余品类(除上述几ξ类外)在各个城市有不同表现,有升有降,冰火两▲重天。北京和上海下降的品类超过三分之二;广州和深圳则相对好很多,广州有40%的品类下降,而深圳〓只有23%下降,主要集中在五类商品上,包括“房地产/建筑工程行业”、“个人用品”、“家用电器”、“酒精类饮品”和“农业”。

                      坚守▂传统合乐彩票app下载合乐彩购彩收益,拓宽新业务渠道

                      整体宏观经济的下ξ 行压力传导到各行各业,传统媒体↑的合乐彩票app下载合乐彩购彩经营感同身受。以报业为主的纸质媒体连续几年塌方式下滑,拉开了新旧介质结合过程中,传统媒体阵地失守、被消融、被解构的残酷序幕。传统媒体∏老大电视的日子近两年也日趋紧缩,合乐彩票app下载合乐彩购彩◥收入不可同日而语。有人称2016年是电视媒体的拐点,90%的上星频道进入雪崩式下滑々状态,二三四线城市的电视媒体更是哀鸿遍野,电视面临与这是一块宝玉几年前报纸雪崩相似的场景。2015年的广播合乐彩票app下载合乐彩购彩同比下滑了0.4%,已经←吹响了危机的号角,2016年经过业界努力,同比微增↘长2.06%,好于其他传统◥媒体。但这并▆不表示广播可以独善其身,很多大台已经感受到了合乐彩票app下载合乐彩购彩冰▓冷的寒意,比往年增长一位甚至两位数的历史一去不返,持平已是万☆幸,而不少广播电台要面对的更是一位甚至两位数的下滑。

                      整体而言,广播电台面临的现状是:一方面传统广播流失╲听众,部分迁移到新媒体平台。电台自身加大了对新媒体的》投入力度,总台、频率、栏目甚至主持人◥都纷纷杀入微博、微信等新媒体的领域,有些台积极建设自己的互联网音惊愕之后频平台,打造互联网+!冀希望于传统播出的线性平台与新媒体平台实〒行有效对接,互相提携,互为反哺;另一方面,许多自媒体、新型媒体并没有←实现转场部分的听众价值︼变现,在第三方集成音频平№台上,单打独斗也难以形▅成有效的议价地位。但是却要面对逐年加大的合乐彩票app下载合乐彩购彩创收任务,这似乎是一个矛盾体。

                      面对困境,部分广播媒体及时主动调整战略方向,采用灵活多变的战术,把这个市场震荡期转化为自身经营的转型和卐调整的契机,打破僵化机制,重新激发并ζ释放经营活力。经过√近一年的努力,已经取得明显成效。除了传统业务总不能被拉下吧那多丢人保持稳定外,因转型调整而带来的新业务增量成为亮点。

                      如深圳私家车频率2016年※改为轮盘制,创收翻倍。主♂要创新在于其定位窄众,与新媒体结合效果明显。如《就是爱吃◢货》节目,开通微信群与听众互动,每天ζ 去不同的食店直播介绍,节目的两个主持人基于新平台的直播表现都成了半个网红。所以一些客户愿意投放。加上台内的优惠政策,2016年合乐彩票app下载合乐彩购彩翻倍。

                      过去的2016年,宏卐观经济环境使然。“继续下滑”可能成为传统媒体合乐彩票app下载合乐彩购彩市』场的结论。根据央视市场研究(CTR)媒介智讯的ξ数据,平面媒体的下降面继续大幅度扩大,霸主电视合乐彩票app下载合乐彩购彩同比下降3.7%。广播媒体则扭转了前年的颓势,逆势上扬Ψ 了2.06%。但是四大一线城市中的竞争主体——广播电台的经营性同比〓收益也是有升有降、冷暖自知。

                      2016年顽强坚守传统合乐彩票app下载合乐彩购彩这块阵地毕竟还能给电台带♂来较为明显的收益,同时很多电台也在不断探索、尝试与新媒体结合︽的途径、方式等,有些已经取得明显成效,如央广充分利用手机电视、互联网电视牌照及内容聚合优势,以版权、平台、用户资源的共享打造新的利润增长点,打破传统媒体单一依靠合乐彩票app下载合乐彩购彩市场的盈利模式;还有一部分目前还处⊙在初生期,还没有实∏现价值变现。新形势驱动广播需要打破旧束缚,适应Ψ大环境、新生态,在』锻炼中成长,才能实现经济收益并反哺邪恶哥UP传统广播。

                      进入到2017年,宏观经济环※境和传媒生态是否有大的改变,我们∞拭目以待。新媒体对传统媒体空间的挤压和结合将继㊣ 续常态化。传统合乐彩票app下载合乐彩购彩必将受其影响↘,传统广播①亦不能幸免。随着传统传播方式收听市场存量的继续减少,广播媒体也将会失去一定的合乐彩票app下载合乐彩购彩资源。在新的竞争大环境下,在坚守传统合乐彩票app下载合乐彩购彩优势的同时,加快与新媒体的结合并找对自己的位置,争取涅槃【重生已经时不我待。

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